A era da "mastigura" está chegando ao mundo da moda. Queremos luxo, mas com um toque inovador.

Marcas que atendem aos requisitos da categoria "mastige" oferecem qualidade artesanal, exclusividade decorrente de pequenas tiragens, uma imagem consistente e distinta e preços significativamente inferiores aos das marcas de luxo mais renomadas, como Polène, Sézane, Rouje e Asket.

Mastigure: Entre a massa e o luxo

Normalmente, as marcas "mastige" vendem seus produtos por meio de seus próprios canais – lojas físicas e online. Isso reduz os custos de distribuição e dá à marca controle total sobre sua imagem e a qualidade do atendimento ao cliente. Segundo especialistas, esse modelo "enxuto" contribui significativamente para o sucesso dessas marcas.

Eles também se beneficiam de uma forte presença nas mídias sociais, amplamente utilizadas por consumidores jovens. Há muito em jogo: a Geração Z e os jovens millennials estão emergindo como um grupo de consumidores com poder de compra incontestável. Marcas de todas as faixas de preço estão competindo por sua atenção e seus bolsos.

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A tarefa é difícil, pois os consumidores jovens estão redefinindo a definição contemporânea de luxo, como já destacado em diversos relatórios. Para eles, luxo significa não apenas a mais alta qualidade, o estilo e a exclusividade dos produtos, mas também os valores por trás de uma determinada marca.